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般若廣告日志----無知的記憶
作者：書宏 時間：2004-3-7 字體：[大] [中] [小]
無知的記憶
我們的童年教室里曾經(jīng)不斷地貼一些招貼畫，就貼在黑板的旁邊，這些畫上的人物都有著一張?zhí)O果般的臉蛋子，笑容都似熟透的茄子，畫面上的標(biāo)題是“五講、四美、三熱愛”，在我們的黑板報上當(dāng)然是畫不出這樣的印刷效果，但用很多顏色的粉筆也畫著這樣的廣告內(nèi)容。那個時候，能夠畫出這樣效果的人在我們的心目中就叫“畫家”，是不平凡的人物，因為大多數(shù)人只有看的份，再大幅的畫我也見識過，并且牢牢的記著，難以磨滅，那是一幅“四人幫”個個都長了蛇尾巴，被人民的鐵拳砸爛的畫面，那幅畫足足有京津塘高速公路邊的廣告牌的面積大小。我和一個四川的畫家朋友合作過一年，創(chuàng)作客戶的廣告，他未受過正規(guī)繪畫教育，但國畫功底賊深，畫什么像什么，這些功底全部得益于他年輕時在四川的阿壩地區(qū)畫紅海洋，據(jù)說，將近十年的時間，他整天地畫，畫得昏天黑地，經(jīng)常畫的暈了過去。但終于練就了一把好刷子。我沒趕上畫紅海洋，但趕上個尾巴，小時侯給幼兒園畫壁畫，園長要求我們一定要畫出“亞、非、拉“小朋友的造型。就照著吩咐給畫了。
好像是１９９７年，國家工商局搞了一個“中華好風(fēng)尚“的公益廣告活動，要求各廣告公司都參與創(chuàng)作，因為是區(qū)局上門找來了，只能老老實實地給干活，那時侯突然明白了小時候看到的那些作品，其實就是公益廣告。不久前，公司負(fù)責(zé)廣告風(fēng)格的創(chuàng)意總監(jiān)去舊書攤買了很多過去的舊書，越看越時驚訝，完全具備了現(xiàn)代廣告理論中的要素，報紙刊頭的標(biāo)準(zhǔn)造型、以及字體和標(biāo)志的規(guī)范。尤其是一本“紅色娘子軍”的劇本中完全規(guī)范了劇中所有道具的標(biāo)準(zhǔn)，從演員的化妝，一直到一個旗幟上的尺寸和標(biāo)志及字體的要求。
通常，我們管這個叫ＶＩ，中文的意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，主要的目的是為了讓消費(fèi)者和受眾能夠最快地記住這個企業(yè)和他的產(chǎn)品。
不過，逝去的歲月就逝去了，跟著我們的回憶也逝去了，一個１９８０年出生的人不知道“五講、四美、三熱愛”。于是我們不知道自己應(yīng)該知道些什么。
我想，真理一樣的東西應(yīng)該是不會隨著歲月的流逝而流逝的，有的時候我們還有應(yīng)該多做一些高明的事情，比如說，當(dāng)先人已有了高明的東西，我們就不要輕易地自以為高明地去改動他。就像唐詩，已然達(dá)到了一個無法逾越的高度，我們就不要試圖超越它了，只要靜下心來欣賞就可以了，我們所掌握的繪畫、文字的手段有非常多的方式去表達(dá)一個思想，說清一個道理。我們的祖先已經(jīng)給我們留下了很多永恒的東西，我曾經(jīng)無意中讀了一遍《三字經(jīng)》，讀完之后，頓覺汗顏。很多蒙童時就應(yīng)該懂得的道理，三十二歲才看到。所以，我認(rèn)為，《三字經(jīng)》是最好的公益廣告文案，無法超越。敦煌壁畫、以及那些隨時能出現(xiàn)在我們腦海里的先人的偉大繪畫作品是最好的公益廣告，無法超越，我們只要接受教誨，就夠了。
再好比，我以為，小學(xué)課本里趙州橋也是一個充滿偉大力量的公益廣告，它立在那里，所有在中國倒塌掉的現(xiàn)代橋梁毫無道理，理應(yīng)羞恥。
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